![\"\"](\"https:\/\/marketingwebsites.ca\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/streaming-online-watching-video-internet-hologram-concept_86639-1701-1024x683.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nDiscutons des diff\u00e9rences entre les 5 types de publicit\u00e9s YouTube et de la mani\u00e8re dont les annonceurs peuvent utiliser chaque type de publicit\u00e9 pour faire de bonnes choses. <\/p>\n\n\n\n
PUBLICIT\u00c9S NON-VID\u00c9O <\/h2>\n\n\n\n
YouTube propose \u00e9galement des publicit\u00e9s non vid\u00e9o aux entreprises qui ne souhaitent pas d\u00e9penser beaucoup d’argent. La premi\u00e8re option consiste \u00e0 d\u00e9cider de diffuser une publicit\u00e9 affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats pendant la lecture d’une vid\u00e9o. Cette publicit\u00e9 comporte une image, du texte \u00e0 droite de l’image et un lien vers votre site Web. <\/p>\n\n\n\n En outre, une cha\u00eene qui a choisi de mon\u00e9tiser peut afficher une banni\u00e8re publicitaire superpos\u00e9e qui appara\u00eet pendant une vid\u00e9o. Ces publicit\u00e9s non vid\u00e9o sont factur\u00e9es sur la base du co\u00fbt par clic. <\/p>\n\n\n\n Avant le d\u00e9but d’une vid\u00e9o, des publicit\u00e9s de six secondes qui ne peuvent pas \u00eatre saut\u00e9es sont diffus\u00e9es. Ces publicit\u00e9s sont id\u00e9ales pour tous ceux qui n’ont qu’une br\u00e8ve id\u00e9e \u00e0 transmettre et qui n’ont pas besoin de la cr\u00e9ation \u00e9labor\u00e9e d’une longue vid\u00e9o. Une fois de plus, ces publicit\u00e9s sont excellentes pour sensibiliser \u00e0 une cause quelconque ou pour \u00e9tendre la port\u00e9e et la fr\u00e9quence d’une marque. Si une annonce de 6 secondes semble trop br\u00e8ve pour avoir un impact, l’analyse par Google de 300 intercalaires a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 90 % d’entre eux augmentent significativement la m\u00e9morisation des annonces. <\/p>\n\n\n\n Utilisez les tampons lorsque vous souhaitez transmettre un message bref et m\u00e9morable \u00e0 un large public. <\/p>\n\n\n\n Les annonces d’intercalaires utilisent les ench\u00e8res CPM cibl\u00e9es, ce qui signifie que vous payez en fonction des impressions. <\/p>\n\n\n\n Ces publicit\u00e9s peuvent \u00e9galement \u00eatre diffus\u00e9es juste avant ou pendant une vid\u00e9o ; la seule diff\u00e9rence est qu’il n’y a pas de bouton de saut. \u00c9tant donn\u00e9 qu’un grand nombre de personnes, environ 76 %, sautent les publicit\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es dans les vid\u00e9os YouTube, la publicit\u00e9 non skippable est appropri\u00e9e lorsque votre marque a besoin d’accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 mais ne veut pas risquer des centaines de milliers de sauts de publicit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Utilisez les annonces incontournables lorsque vous souhaitez cr\u00e9er une notori\u00e9t\u00e9 et une port\u00e9e pour votre marque. <\/p>\n\n\n\n Ces publicit\u00e9s facturent les annonceurs selon une m\u00e9thode unique ; les frais sont encourus par impression, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, toutes les 1000 vues (CPM). <\/p>\n\n\n\n Ces annonces nous aident \u00e0 consid\u00e9rer YouTube comme un moteur de recherche. Les annonces de d\u00e9couverte de YouTube, comme les annonces textuelles de Google, comportent le mot \u00ab\u00a0Annonce\u00a0\u00bb dans un encadr\u00e9 pour informer les utilisateurs qu’ils sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour les r\u00e9sultats. Une image miniature et trois lignes de texte composent les annonces de d\u00e9couverte. <\/p>\n\n\n\n De plus, ces annonces peuvent appara\u00eetre sur la page de r\u00e9sultats de recherche, la page de visionnage des vid\u00e9os et la page d’accueil de YouTube, ce qui leur conf\u00e8re une grande visibilit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Ces publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es pendant au moins 5 secondes avant que le spectateur ait la possibilit\u00e9 de les ignorer. En g\u00e9n\u00e9ral, la publicit\u00e9 vid\u00e9o doit durer au moins 12 secondes et pas plus de 3 minutes. <\/p>\n\n\n\n Utilisez les annonces \u00e0 sauter dans le flux pour promouvoir du contenu vid\u00e9o avant, pendant ou apr\u00e8s d’autres vid\u00e9os sur YouTube et sur les sites Web et les applications des partenaires vid\u00e9o de Google. <\/p>\n\n\n\n L’un des avantages de cette forme d’annonce YouTube est que vous ne serez factur\u00e9 que si quelqu’un regarde au moins 30 secondes, l’annonce compl\u00e8te (pour toute annonce de moins de 30 secondes) ou cliquez dessus. <\/p>\n\n\n\n C’est ici que nous entrons dans le vif du sujet. Pour commencer, votre publicit\u00e9 vid\u00e9o sera h\u00e9berg\u00e9e sur YouTube. T\u00e9l\u00e9chargez donc le fichier vid\u00e9o sur votre cha\u00eene YouTube. Rendez la vid\u00e9o publique – ou, si vous ne voulez pas qu’elle apparaisse dans votre cha\u00eene, mettez-la sur liste rouge. <\/p>\n\n\n\n Connectez-vous \u00e0 votre compte Google Ads et cliquez sur Nouvelle campagne. <\/p>\n\n\n\n Choisissez le but de votre campagne en fonction des objectifs marketing de votre marque : <\/p>\n\n\n\n Choisissez votre type de campagne. Il s’agit de tous les types de publicit\u00e9s Google (y compris les r\u00e9sultats de recherche, le texte et les achats). Veillez donc \u00e0 choisir les campagnes Vid\u00e9o ou, dans certains cas, D\u00e9couverte pour montrer votre vid\u00e9o aux internautes sur YouTube. <\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s d’affichage se trouvent \u00e9galement sur YouTube, mais n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de vid\u00e9os, mais simplement de texte et d’une vignette qui apparaissent sur le r\u00e9seau d’affichage de Google.<\/em> <\/p>\n\n\n\n \u00c9tant donn\u00e9 que vous aurez tr\u00e8s probablement affaire \u00e0 des vid\u00e9os, choisissez le sous-type de votre campagne vid\u00e9o : <\/p>\n\n\n\n N’oubliez pas de donner \u00e0 votre campagne un nom qui vous permettra de la retrouver, de la g\u00e9rer et de l’am\u00e9liorer facilement \u00e0 l’avenir. <\/p>\n\n\n\n Choisissez votre strat\u00e9gie d’ench\u00e8res (votre type de campagne en d\u00e9cidera largement : \u00eates-vous principalement int\u00e9ress\u00e9 par les conversions, les clics ou les impressions ?) <\/p>\n\n\n\n Entrez votre budget par jour ou le montant total que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser pour la campagne. Indiquez les dates auxquelles votre publicit\u00e9 appara\u00eetra. <\/p>\n\n\n\n D\u00e9terminez o\u00f9 vos annonces appara\u00eetront : <\/p>\n\n\n\n Choisissez la r\u00e9gion et la langue de votre public. Les annonces peuvent \u00eatre cibl\u00e9es par pays ou diffus\u00e9es dans le monde entier. Il est judicieux de penser large car seulement 15 % du trafic de YouTube provient des \u00c9tats-Unis. <\/p>\n\n\n\n S\u00e9lectionnez le niveau de \u00ab\u00a0sensibilit\u00e9\u00a0\u00bb des r\u00e8gles de s\u00e9curit\u00e9 de votre marque. . En d’autres termes, quel est le niveau de langage grossier, d’effusion de sang ou de contenu pour adultes que vous acceptez de voir appara\u00eetre \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de vos publicit\u00e9s ? Les marques plus d\u00e9licates auront moins de vid\u00e9os dans lesquelles diffuser leur publicit\u00e9, ce qui pourrait augmenter le co\u00fbt de votre achat. <\/p>\n\n\n\n Prenez le temps de d\u00e9velopper des buyer personas si vous ne l’avez pas encore fait. Plus vous comprendrez votre public, mieux vous pourrez le cibler et augmenter votre retour sur investissement. <\/p>\n\n\n\n Donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong> : L’\u00e2ge, le sexe, le statut parental et le revenu du m\u00e9nage sont tous couverts. Cependant, YouTube fournit \u00e9galement des informations plus compl\u00e8tes sur les \u00e9tapes de la vie. Par exemple, vous pouvez cibler les nouveaux parents, les nouveaux propri\u00e9taires et les \u00e9tudiants. <\/p>\n\n\n\n Int\u00e9r\u00eat<\/strong> : Ciblez les personnes en utilisant des sujets et des mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur leur comportement pass\u00e9 (c’est-\u00e0-dire les sujets de recherche). Int\u00e9r\u00eat : Ciblez les personnes en utilisant des sujets et des mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur leur comportement pass\u00e9 (c’est-\u00e0-dire les sujets de recherche). <\/p>\n\n\n\n Conseil<\/strong> : n’oubliez pas que la pertinence d’une vid\u00e9o par rapport aux centres d’int\u00e9r\u00eat d’un utilisateur compte pour lui 3 fois plus que son contenu de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et 1,6 fois plus que la qualit\u00e9 de sa production.<\/em> <\/p>\n\n\n\n Remarketing<\/strong> : Les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 vos autres vid\u00e9os, votre site Web ou votre application devraient constituer votre public cible. <\/p>\n\n\n\n Mettez votre campagne en ligne <\/p>\n\n\n\n Saisissez le lien vers votre publicit\u00e9 et cliquez sur le bouton Cr\u00e9er une campagne pour lancer votre campagne. <\/p>\n\n\n\n YouTube dispose de ses propres directives en mati\u00e8re de cr\u00e9ation publicitaire, que vous pouvez consulter ici. Toutes les publicit\u00e9s vid\u00e9o YouTube en continu, qu’elles soient skippables ou non, doivent initialement \u00eatre publi\u00e9es comme des vid\u00e9os YouTube standard. Par cons\u00e9quent, les exigences techniques de votre publicit\u00e9 vid\u00e9o (taille du fichier, dimensions de la publicit\u00e9, taille des images de la publicit\u00e9, etc.) seront en grande partie les m\u00eames que pour n’importe quelle vid\u00e9o YouTube) seront en grande partie les m\u00eames que pour toute autre vid\u00e9o YouTube. Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 partir une fois qu’elle a \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e sur votre cha\u00eene. <\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s Discovery sont une exception, et elles doivent respecter les r\u00e8gles suivantes : <\/p>\n\n\n\n Sp\u00e9cifications des publicit\u00e9s YouTube (pour les publicit\u00e9s Discovery) <\/p>\n\n\n\n L’efficacit\u00e9 de votre publicit\u00e9 d\u00e9pendra en fin de compte de sa r\u00e9sonance aupr\u00e8s des spectateurs, m\u00eame si le moteur publicitaire de YouTube est puissant et capable d’innombrables ajustements d’optimisation. Cela implique que vos d\u00e9cisions artistiques comptent. Voici nos principales recommandations pour r\u00e9ussir une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur YouTube<\/p>\n\n\n\n D’apr\u00e8s YouTube, les publicit\u00e9s de sensibilisation en haut de l’\u00e9chelle sont plus performantes lorsque l’image de marque est pr\u00e9sente pendant toute la dur\u00e9e de la publicit\u00e9, et pas seulement pendant les cinq premi\u00e8res secondes. Les publicit\u00e9s ciblant des publics situ\u00e9s plus bas dans l’entonnoir (par exemple, les spectateurs en phase de d\u00e9lib\u00e9ration) souhaitent que la marque soit pr\u00e9sente plus tard pour encourager l’interaction entre les spectateurs et augmenter le temps de visionnage. <\/p>\n\n\n\n Jetez un \u0153il \u00e0 la derni\u00e8re publicit\u00e9 de Mint Mobile, qui int\u00e8gre le hashtag #stayathome, pour une illustration in\u00e9dite de la mani\u00e8re dont une marque peut v\u00e9ritablement incarner son message. Le propri\u00e9taire majoritaire et c\u00e9l\u00e8bre beau gosse Ryan Reynolds y fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la co\u00fbteuse vid\u00e9o tourn\u00e9e en studio que Mint Mobile avait commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er. Au lieu de cela, il partage un Powerpoint avec un graphique \u00e0 barres et quelques \u00ab\u00a0actions suivantes\u00a0\u00bb via le partage d’\u00e9cran. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/marketingwebsites.ca\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/man-watching-online-videos-his-tablet_746318-5050-1024x683.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nBANNI\u00c8RES PUBLICITAIRES <\/h2>\n\n\n\n
Comment serai-je factur\u00e9 ? <\/h3>\n\n\n\n
PUBLICIT\u00c9S VID\u00c9O EN FLUX CONTINU INCONTOURNABLES <\/h2>\n\n\n\n
Comment serai-je factur\u00e9 ? <\/h3>\n\n\n\n
PUBLICIT\u00c9S DE D\u00c9COUVERTE <\/h2>\n\n\n\n
PUBLICIT\u00c9S VID\u00c9O EN FLUX CONTINU POUVANT \u00caTRE IGNOR\u00c9ES <\/h2>\n\n\n\n
Comment serai-je factur\u00e9 ? <\/h3>\n\n\n\n
COMMENT FAIRE DE LA PUBLICIT\u00c9 SUR YOUTUBE <\/h1>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nCR\u00c9EZ VOTRE CAMPAGNE <\/h2>\n\n\n\n
\n
D\u00c9FINISSEZ LES PARAM\u00c8TRES DE VOTRE CAMPAGNE <\/h2>\n\n\n\n
CIBLEZ VOTRE PUBLIC <\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n
Vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger de nombreux types d’annonces qui se compl\u00e8tent les uns les autres et qui sont ordonn\u00e9s pour \u00eatre diffus\u00e9s \u00e0 votre public dans l’ordre appropri\u00e9 ici si vous voulez \u00eatre audacieux et commencer \u00e0 exp\u00e9rimenter des campagnes de s\u00e9quences d’annonces.<\/em> <\/p>\n\n\n\nCARACT\u00c9RISTIQUES DES PUBLICIT\u00c9S YOUTUBE <\/h1>\n\n\n\n
\n
MEILLEURES PRATIQUES POUR LA PUBLICIT\u00c9 SUR YOUTUBE <\/h2>\n\n\n\n
Branding<\/h2>\n\n\n\n